Tocar el corazón de las personas es la especialidad de TOUS, y ahora lo hizo con Storytelling Tous

Y es que, a quien no le encanta el marketing, sabemos que es la herramienta más empleada por todas las empresas para adentrarse a los distintos mercados, y en el caso de la firma catalana TOUS de Rosa Tous vicepresidenta de Tous,  no ha desperdiciado ninguna oportunidad para mantener contento a sus clientes sin dejar escapar ninguna oportunidad teniendo el amplio conocimiento de que lo continua haciendo bien y ahora también lo hace digital a través de Storytelling Tous, una historia que emociona.

Para ello presento a Kate, a quien conocemos en la vida real como Gwyneth Paltrow; y a Peter al que se le conoce como Nicholas Gleaves. Los dos fueron los encargados de hacer una de las Tender Stories Nº5 –Tiernas Historias Nº5. Esta se trata de la historia número cinco de una serie de clips que han sido patrocinados por la marca Tous.

En dicha oportunidad nos presentaron un hermoso cortometraje donde se contó con una dirección de fotografía sumamente sublime que nos narra una enternecedora historia referida al azar, a esas casualidades y al maravilloso destino en el que están envueltas las personas donde Kate y Peter se muestran como dos amantes de los perros y por supuesto son almas gemelas, aunque ellos no lo saben, sin ser eso un límite, coinciden todos los días en un café pero nunca se han visto. Debido al destino, al final se encuentran, y el responsable de toda la situación sería un pendiente de Tous.

La marca de joyas de la mano de la creadora del oso Tous cuenta con la participación de la actriz como su embajadora desde la colección de Primavera-Verano, pero en esta oportunidad, la historia, aparte de ser muy bonita, se encuentra colmada de piezas de joyería elaboradas por la marca Tous y que se encuentran disponible en su colección otoño-invierno.

Esta es una campaña audiovisual que fue creada por el productor Victor Carrey. En el caso de la campaña gráfica, esta fue realizada por el fotógrafo Daniel Riera y pudo disfrutarse entre las páginas de los medios impresos y del exterior, así como en las más de 700 tiendas que la marca mantiene alrededor del mundo.

No es la primera vez que nos topamos con una marca que le saca provecho a un hermoso storytelling que de manera sutil introduce sus productos de la forma más adecuada. A través de esta campaña Tous continúa buscando posicionar la ternura de su marca desde los diferentes puntos de vista de una manera inteligente, fresca y sobre todo muy viral.

Pero en el caso de la firma catalana, no solo usan las fotografías a su favor, sino que se dedican a construir una historia y lo han demostrado a través de su documental OSO. Para ello, se enfocaron en el año 1985, cuando Rosa Tous, quien es la matriarca y el rostro fotografiado y mediático de la familia Tous, volvió de Milán y con ella traía un osito de peluche, elemento que le sirvió de inspiración para alcanzar la creación de lo que en la actualidad ha logrado vender más de 50 millones de osos.

Este se trata de un emblema que ha sido, tanto amado como odiado en partes iguales, pero dejando a un lado eso, el oso de Tous en la actualidad representa el símbolo del éxito de la familia de joyeros de Manresa quienes han llegado a ser una empresa global. Vale destacar, que el oso siempre ha sido la imagen y además el centro de sus campañas, incluso luego de la crisis que llegaron a vivir después de una denuncia que finalmente fue archivada.

Durante el año 2020 Tous llegó a sus cien años de vida, razón por la cual la marca decidió hacer del conocimiento de su público su historia y en esta oportunidad no a través de fotos, sino mediante un documental que cuenta con una duración de 70 minutos, y que se tituló «OSO»; dicho largometraje estuvo dirigido por Amanda Sans, desarrollado como un proyecto de UM Studios, que es la unidad especializada en contenidos de la agencia UM (IPG Mediabrands), de la mano con The Mediapro Studio.

Para el documental se llegó a trabajar durante un año con un equipo de 25 personas, mientras que era rodado en Japón, México, India y España. En el documental sus espectadores contarán con la posibilidad de conocer imágenes que son inéditas y de archivo de este inigualable caso de éxito en el que se convirtió la familia de joyeros de Manresa.

“Hemos formado un equipo de más de 25 personas que durante un año ha rodado por 3 continentes para crear una pieza perdurable, cinematográfica, cercana, inspiradora y honesta. ‘OSO’ es 100% contenido, un contenido que no tiene nada que envidiar al resto de producciones que ofrecen las plataformas y medios generalistas. Un contenido que acercará la marca por el mundo a sus seguidores, pero también detractores, desde una perspectiva diferente y única”. Así lo señaló Alfonso García-Valenzuela, quien es el chief innovation officer de IPG Mediabrands, pero también el productor ejecutivo del documental que lideró el proyecto desde su fase inicial.

“Descubrimos que teníamos el ingrediente principal de un buen contenido: una maravillosa y desconocida historia. Es una historia de éxito, superación y esfuerzo; la historia de una familia, con una gran protagonista que cambió para siempre el mundo de la joyería. Pero no es fácil abrir de par en par las puertas de la empresa y de la familia para enseñar lo que nunca se ha visto, y todo ha sido posible gracias a la valentía y honestidad de Tous”, sostuvo.

Para el documental se compaginó el presente con el pasado envuelto en una narrativa que se apoyó, sobre todo, en la familia como base para contar la historia de Tous enfocada hacia los hitos que han definido su éxito: los cuatro relevos generacionales, con una nueva generación preparándose para incorporarse a la firma; el nacimiento de la “joyería democrática”.