OSO, el documental con el que se explora el mundo Tous

Cartel del documental OSO de la marca Tous, con el icónico oso Tous como elemento central.

En este año 2020, Tous se encuentra en la celebración de su centenario y lo hace con un branded content en forma de oso tous documental. En este largometraje se explora la historia y el mundo de la marca en compañía de quienes han sido sus protagonistas

Parece algo increíble, pero en un universo donde cualquier cosa podría ser una inspiración, lo fue un osito de peluche, Gracias a él, la marca se inspiró para la creación de uno de los iconos que se convirtió en uno de los más conocidos dentro de la industria de la joyería a nivel mundial.

El ha llegado a transformarse en el símbolo y el éxito de esta pequeña empresa familiar, llevándola a ser un gran referente internacional dentro del sector del lujo. En la actualidad, el oso Tous ha cobrado vida como uno de los proyectos de branded content más ambiciosos de los últimos años dentro de la industria española. 

En “OSO” se han intentado resumir cien años de vida, en lo que es un largometraje con una duración de 70 minutos donde se recogen imágenes inéditas y de archivo que contienen la historia de la marca y también de quienes le han dado forma.

De esta manera, conocemos los cuatro relevos generacionales que han existido dentro de la compañía, el nacimiento de la “joyería democrática”, la explosión de la firma en los años 90 y su proyección internacional, siendo estos los cuatro grandes ejes en torno a los cuales gira la narrativa de dicho documental.

Los líderes del proyecto son UM Studios en colaboración con The Mediapro Studio

En este documental se intercala presente y pasado, con testimonios en primera persona de sus protagonistas, de esta manera Tous nos abre las puertas de su historia y su universo a todos los consumidores. Tal acción la hace de la mano de UM Studios, la unidad especializada en content & entertainment de la agencia UM (IPG Mediabrands), en colaboración con The Mediapro Studio.

Luego de más de un año de producción y un trabajo que involucró a un equipo de 25 personas rodando en 4 países: Japón, México, India y España, “OSO”, el documental de TOUS dirigido por Amanda Sans, se estrenó el 25 de septiembre en el marco del Festival Internacional de Cine de San Sebastián.

Alfonso García-Valenzuela, Chief Innovation Officer de IPG Mediabrands, y Productor Ejecutivo del documental, ha considerado que este documental se trata de una pieza perdurable, cinematográfica, cercana, inspiradora y honesta pues es totalmente contenido, y nada que envidiar tiene con el resto de las producciones que son ofrecidas en las plataformas y medios generalistas. A través de su contenido, nos acercamos a la marca, al mundo de sus seguidores, pero de igual manera a sus detractores, aunque desde una perspectiva distinta y única.

Se conoce que el equipo de UM Studios lideró el proyecto desde sus fases iniciales, siendo responsable de la creación, producción, distribución y PR. El largometraje esta apoyado en la historia de la familia y en la visión de Rosa Oriol, quien se conoce como la matriarca y el rostro más mediático de la familia de Manresa, quien se ocupó de transformar la industria de la joyería.