Diseños icónicos: las joyas más conocidas gracias a su diseño

lustración conceptual de dos mujeres sosteniendo el icónico oso tous.

Inicialmente es importante comprender de qué se trata el concepto diseño icónico, y para ello se deben analizar las dos palabras por separado. Existen diversas acepciones según el diccionario de la RAE cuando se busca la palabra «diseño», pero la que mejor se adapta para este fin ha sido: «nombre masculino. Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie. Diseño gráfico, de modas, industrial».

En el caso de la palabra «icónico» se deben destacar dos definiciones a fin de alcanzar un concepto más amplio y claro de lo que significa la palabra, que de acuerdo a la RAE «icónico es: «adjetivo. Dicho de un signo: que posee cualidades de icono.». Donde un «icono» es: «nombre masculino. Signo que mantiene una relación de semejanza con el objeto representado.»

En otras palabras: el diseño icónico como concepto se trata de la concepción original de un objeto que está destinado a la producción en serie y que además cuenta con cualidades de semejanza con el objeto representado.

Las marcas de joyería y su icónico diseño

No es un secreto que las marcas buscan con ímpetu la constitución de un símbolo o elemento que llegue a representarlas y que además concentre toda su filosofía, siendo único y memorable. En tal sentido, podemos encontrarnos con diversos registros con los que se intenta proteger no solo la identificación de la marca, sino los productos o las formas que son características de las mismas. En el caso del mundo de la joyería esto no es distinto.

Más allá de que podemos encontrarnos con un infinito número de marcas de joyería que están operando a nivel mundial, tan solo unas cuantas han llegado a facturar los mayores ingresos de la industria. Estás son firmas que vienen precedidas por su propia fama, ya sea por su calidad, importancia en la moda de su nombre comercial o por la aparición en medios y redes.

Sin embargo, es posible que su presencia se remonte a décadas o incluso siglos con los que ha llegado a crear dicha identidad dentro del mercado y se ha mantenido hasta nuestros días.

TOUS

Para muchos es conocida la historia de la famosa firma pues sus inicios se ubican en el año 1920 cuando solo se trataba de una relojería ubicada en la ciudad de Manresa, más tarde fue atendida por Salvador Tous y su esposa; esta ha sido una pareja que se especializó en el ramo y paulatinamente creció como empresa.

Para el año 1965 el hijo de Salvador Tous, quien lleva el mismo nombre, y su esposa Rosa Tous se hicieron cargo del negocio familiar. Ante ello, comenzaron a indagar en la diferenciación e internalización de su marca: pero es la esposa del heredero a quien se le ocurre la idea de hacer la forma del oso característico gracias a un oso de peluche.

A la joyería la nombran con el apellido familiar. En nuestros días, se trata de una de las marcas más reconocidas de España, la misma cuenta con unos 700 establecimientos a nivel mundial y con una identidad reconocible en los cinco continentes.

Ha sido una marca que, a pesar de hacer joyería y trabajar con materiales preciosos, se ha definido como de «lujo asequible», y es que no solo ha intentado implantar dicho concepto en sus diseños y productos, sino en toda la experiencia de compra del consumidor.